Не всякая ссылочная масса одинаково хорошо влияет на ранжирование сайта в поисковой выдаче. Ссылки с трастовых ресурсов, полученные за длительный промежуток времени явно лучше повлияют на то, на каких позициях будет находиться сайт, чем ссылки, купленные за месяц с «плохих» сайтов в большом количестве.
Что оценивают поисковые системы при определении веса конкретной ссылки?

• В первую очередь во внимание принимается тематичность данной ссылки. Нетематичные ссылки очень быстро обнаруживаются поисковиками и на них вешается ярлык «SEO-ссылка», что очень сильно занижает вес такой ссылки.
• Заспамленность донора ссылками — тоже не самый лучший вариант. При продвижении сайтов желательно анализировать, сколько продажных ссылок есть уже на сайте. Так же рекомендуется в тех задании вебмастерам указывать, что нельзя в 1 посте размещать более 1 внешней ссылки(сквозняки в рассчет не берутся).
• Трастовость сайта так же желательно определить. Сделать это можно оценив траффик на сайте, аудиторию сайта, ТИЦ, PR и другие показатели.

Так же не стои забывать и о том, что ссылка, по которой перешли — это вдвойне хорошая ссылка, так как в учет берутся поведенческие факторы. Если же по тем ссылкам, которые вы покупете никто не ходит, то и их влияние на результаты поисковой выдачи будут занижены.